Ethos, Pathos & Logos (Appeals retóricos explicados)
Ethos, pathos y logos son tres appeals retóricos que persuaden a través de la credibilidad, la emoción y la lógica, lo que hace que los mensajes sean más convincentes y efectivos.
- Ethos: Construir confianza a través de la credibilidad y autoridad
- Pathos: Conectar emocionalmente con tu audiencia
- Logos: Persuadir con lógica, hechos y razonamiento claro
Ethos, pathos y logos son tres appeals retóricos utilizados para persuadir a una audiencia. Ethos construye credibilidad y confianza, pathos apela a la emoción, y logos se basa en la lógica y la evidencia. Juntos, hacen que los mensajes sean más convincentes, creíbles y efectivos.
Tabla de comparación rápida
| Appeal | Definición | Objetivo | Señales comunes |
|---|---|---|---|
| Ethos | Credibilidad y autoridad | Construir confianza | experiencia, credenciales, fiabilidad |
| Pathos | Appeal emocional | Evocar sentimientos | miedo, esperanza, empatía, imágenes vívidas |
| Logos | Razonamiento lógico | Probar un punto | hechos, datos, causa-efecto |
Cómo detectar cada appeal
Señales de Ethos
- ✓Menciones de experiencia o experiencia
- ✓Tono autoritativo o profesional
- ✓Marcadores de confianza (premios, respaldos, reputación)
Señales de Pathos
- ✓Lenguaje emocional o storytelling
- ✓Palabras relacionadas con el miedo, la esperanza, el orgullo o la pertenencia
- ✓Imágenes fuertes o enmarcado basado en valores
Señales de Logos
- ✓Estadísticas o afirmaciones medibles
- ✓Razonamiento claro o lógica paso a paso
- ✓Comparaciones, evidencia o argumentos de causa-efecto
Aplicar Ethos, Pathos & Logos al branding y diseño de logos
Ethos (Confianza y Credibilidad)
- •Tipografía limpia y profesional
- •Diseños equilibrados con amplio espacio blanco
- •Paletas de colores apagadas o estables
- •Simetría y orden visual
Pathos (Emoción y Sentimiento)
- •Elecciones de temperatura de color cálido vs frío
- •Formas redondeadas vs afiladas para sugerir estado de ánimo
- •Símbolos expresivos y contraste dinámico
Logos (Claridad y Lógica)
- •Estructuras geométricas simples
- •Alta legibilidad en todos los tamaños
- •Jerarquía visual y espaciado claros
Explorar ejemplos reales
Ve cómo funciona cada appeal en la práctica con ejemplos del mundo real
Ejemplos de Ethos
Descubre cómo las marcas construyen credibilidad y confianza a través de mensajes autoritarios y diseño profesional
Ejemplos de Pathos
Explora el storytelling emocional y cómo las marcas crean conexiones profundas con su audiencia
Ejemplos de Logos
Aprende cómo el razonamiento claro y los argumentos basados en evidencia impulsan la persuasión lógica