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Ethos
透過建立信任或權威來說服
Ethos、Pathos 與 Logos：定義與含義
這三種訴求構成說服的基礎：ethos 建立可信度，pathos 建立情感連結，logos 提供邏輯推理。
- Ethos：說話者的可信度和可信度
- Pathos：與受眾的情感連結
- Logos：由證據支持的邏輯論證
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Ethos、pathos 和 logos 是用於說服的修辭訴求。Ethos 專注於可信度，pathos 訴諸情感，logos 依賴於邏輯和證據。
簡單定義
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Pathos
透過訴諸情感來說服
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Logos
透過推理和事實來說服
發音與起源
了解修辭訴求的根源
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Ethos
🔊Pronunciation
/ˈiːθɒs/ (EE-thos)
🏛️Greek Origin
ἦθος (ēthos) - "性格、習俗、習慣"
📖Aristotle's Definition
"說話者在受眾眼中的性格"
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Pathos
🔊Pronunciation
/ˈpeɪθɒs/ (PAY-thos)
🏛️Greek Origin
πάθος (pathos) - "痛苦、經歷、情感"
📖Aristotle's Definition
"使受眾處於正確的心態"
🎯
Logos
🔊Pronunciation
/ˈloʊɡɒs/ (LOH-gos)
🏛️Greek Origin
λόγος (logos) - "文字、理由、言論"
📖Aristotle's Definition
"論證本身，透過展示或看似展示某事物"
常見誤解
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Myth
Pathos 意味著操縱或誇張
✅
Truth
Pathos 是關於真實的情感連結，而非操縱。有效的 pathos 與真實感受和價值產生共鳴，而不扭曲真相。
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Myth
Logos 只是統計數據
✅
Truth
Logos 是結構化推理，不僅是數字。它包括邏輯論證、因果關係和超越原始數據的清晰推理模式。
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Myth
Ethos 是自我讚美
✅
Truth
Ethos 是感知到的可信度，而非自夸。它來自展示的專業知識、一致的品質和第三方驗證，而非自我推銷。
何時使用每種訴求
為您的情境選擇正確的訴求
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Ethos
✨Best For
與新受眾建立可信度
📋Example Situations
- 專業服務和 B2B 情境
- 當專業知識和信任是主要關注點時
- 建立長期品牌聲譽
- 醫療、法律或金融服務
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Pathos
✨Best For
建立即時情感連結
📋Example Situations
- 非營利組織和基於事業的訊息
- 具有生活方式吸引力的消費品
- 敘事和品牌故事
- 慈善活動和社會影響
🎯
Logos
✨Best For
數據驅動的決策者
📋Example Situations
- 技術或複雜產品
- B2B 銷售和企業解決方案
- 當 ROI 和指標最為重要時
- SaaS 產品和技術規格
常見問題
Ethos、pathos 和 logos 的簡單定義是什麼？
「ethos」字面意思是什麼？
亞里斯多德發明了它們嗎？
Pathos 是操縱嗎？
Logos 只是統計數據嗎？
Ethos 只是自夸嗎？
如何快速識別它們？
有現代等效物嗎？
📅Updated: January 19, 2026
✓Reviewed by: AI Logo Creator Editorial Team
