古希臘（公元前350年）
亞里斯多德在《修辭學》中正式提出三種訴求
古典修辭學中的 Ethos、Pathos 與 Logos
源於亞里斯多德修辭學的這三種訴求構成了修辭三角形——一個適用於所有媒體的永恒有效說服框架。
- Ethos：說話者的可信度和品格（誰在說）
- Pathos：聽眾的情感和價值觀（誰在聽）
- Logos：資訊的結構和推理（說了什麼）
選擇您的行業
請輸入品牌名稱並選擇訴求
Ethos、pathos和logos是古典修辭學和修辭三角形的核心元素。由亞里斯多德在2000多年前正式提出，這些訴求至今仍是現代寫作、行銷、設計和所有說服性溝通形式的核心。
古典起源
亞里斯多德在公元前350年左右的著作《修辭學》中確認了ethos、pathos和logos。這三種說服模式構成了古典修辭學的基礎，並從此影響了溝通理論。
羅馬時代
西塞羅和昆體利安擴展了修辭理論
文藝復興時期
古典修辭學在歐洲教育中復興
現代
應用於廣告、行銷和設計
修辭三角形
修辭三角形代表說話者（ethos）、聽眾（pathos）和資訊（logos）之間的關係。有效的說服需要平衡這三個點。
說話者（Ethos）
溝通者的可信度和品格
誰在說話？
聽眾（Pathos）
聽眾的情感和價值觀
誰在聽？
資訊（Logos）
邏輯內容和推理
在說什麼？
現代應用
古典修辭學如何應用於今日
行銷與廣告
品牌使用ethos（信任）、pathos（情感）和logos（效益）來說服消費者。
公開演講
演講者建立可信度、情感連結並呈現邏輯論點。
寫作與內容
作者平衡權威性、情感共鳴和清晰推理。
設計與品牌
視覺識別透過設計選擇傳達可信度、情感和清晰度。
數位溝通
社群媒體、網站和應用程式將修辭原則應用於使用者體驗。
如何映射到品牌設計
修辭三角形直接轉化為現代品牌識別
說話者（Ethos）
→↓品牌識別
正如說話者透過品格和權威建立可信度，您的品牌識別透過一致的視覺語言、專業執行和真實呈現來傳達可信度。
聽眾（Pathos）
→↓使用者體驗
修辭學中聽眾的情感和價值觀成為設計中的使用者體驗。您的視覺選擇必須與聽眾的感受、願望和文化背景產生共鳴，以創造有意義的連結。
資訊（Logos）
→↓視覺溝通
論點的邏輯結構轉化為清晰、有目的性的視覺溝通。每個設計元素都應邏輯地傳達資訊，使品牌的價值主張立即被理解。
常見問題
什麼是古典修辭學？
誰發明了ethos、pathos和logos？
什麼是修辭三角形？
這些原則至今仍在教授嗎？
古典修辭學如何應用於現代品牌？
為何要為現代設計學習古代修辭學？
亞里斯多德對說服力的貢獻是什麼？
如何平衡三種訴求？
📅Updated: January 19, 2026
✓Reviewed by: AI Logo Creator Editorial Team
